Рекламные календари — это «медленные носители» в эпоху мгновенных пикселей. Представьте себе: вместо того чтобы «пролистнуть» баннер за секунду, человек живёт с вашим сообщением целый год — 365 дней подряд, по 5–10 секунд в день, пока проверяет дату. Нейробиологи называют это «эффектом повторного безнапорного экспозирования» (low-frequency high-duration exposure). Это тот же принцип, по которому мозг запоминает мелодию из фоновой музыки: незаметно, но прочно.
Как это работает:
Срабатывает "Анатомия внимания!".
Каждый раз, когда человек сверяет число или записывает встречу, взгляд фиксирует логотип и слоган. ФМР-томография показывает, что даже «полусознательное» зрительное сканирование активирует гиппокамп — центр долговременной памяти. Через 15–20 таких «микровстреч» бренд мигрирует из «просто картинки» в категорию «знакомо и безопасно».
Календарь как микро-социальный объект
Он висит в кухне, в офисе, в кабинете врача или на заводском посту. Таким образом, одна штука «смотрит» одновременно на владельца и на десяток «пассажиров» (гости, коллеги, пациенты). По данным Kantar, средний настенный календарь видят 3,4 человека в день — это 1 240 «бесплатных» контактов в год.
Тактильный фактор
Переключение страницы или перелистыване блока — это мелкая моторика, которая связывает физическое действие с брендом. Учёные из Гарварда выяснили, что такие «сенсорные метки» повышают «эмоциональную оценку» продукта на 12–18 % по сравнению с чисто цифровым контентом.
Классификация «три времени»
• Квартальные («домики») — самые «долгоиграющие» в офисах: большое поле для креатива и детального рассказа о товаре.
• Настенные перекидные — «семейный» формат: фото-стори, рецепты, советы, и бренд «рядом» в привычном интерьере кухни.
• Настольные «пирамиды» или «домики» — компактные генераторы ежедневных микроконтактов на рабочем месте.
Эко- и нейро-тренды
Сегодня календари делают из переработанного картона и добавляют «умные» элементы — например, крошечный NFC-чип на последней странице: телефон прикладываешь — переходишь на мобильную акцию. Это мост между «медленным» бумажным и «быстрым» цифровым миром.
Итогово-метафорически
Рекламный календарь — это портал, который работает 8 760 часов в год, не требует зарядки и не блокируется AdBlock, как при просмотре в интернете.
Как это работает:
Срабатывает "Анатомия внимания!".
Каждый раз, когда человек сверяет число или записывает встречу, взгляд фиксирует логотип и слоган. ФМР-томография показывает, что даже «полусознательное» зрительное сканирование активирует гиппокамп — центр долговременной памяти. Через 15–20 таких «микровстреч» бренд мигрирует из «просто картинки» в категорию «знакомо и безопасно».
Календарь как микро-социальный объект
Он висит в кухне, в офисе, в кабинете врача или на заводском посту. Таким образом, одна штука «смотрит» одновременно на владельца и на десяток «пассажиров» (гости, коллеги, пациенты). По данным Kantar, средний настенный календарь видят 3,4 человека в день — это 1 240 «бесплатных» контактов в год.
Тактильный фактор
Переключение страницы или перелистыване блока — это мелкая моторика, которая связывает физическое действие с брендом. Учёные из Гарварда выяснили, что такие «сенсорные метки» повышают «эмоциональную оценку» продукта на 12–18 % по сравнению с чисто цифровым контентом.
Классификация «три времени»
• Квартальные («домики») — самые «долгоиграющие» в офисах: большое поле для креатива и детального рассказа о товаре.
• Настенные перекидные — «семейный» формат: фото-стори, рецепты, советы, и бренд «рядом» в привычном интерьере кухни.
• Настольные «пирамиды» или «домики» — компактные генераторы ежедневных микроконтактов на рабочем месте.
Эко- и нейро-тренды
Сегодня календари делают из переработанного картона и добавляют «умные» элементы — например, крошечный NFC-чип на последней странице: телефон прикладываешь — переходишь на мобильную акцию. Это мост между «медленным» бумажным и «быстрым» цифровым миром.
Итогово-метафорически
Рекламный календарь — это портал, который работает 8 760 часов в год, не требует зарядки и не блокируется AdBlock, как при просмотре в интернете.
Печатаем весь спектр полиграфических услуг: книги, газеты, журналы, учебники, тетради, каталоги, карты, ежедневники, планинги, блокноты, буклеты, брошуры, календари, листовки, плакаты, афиши, бланки, этикетки, наклейки, визитки, открытки, приглашения, конверты, пакеты, папки, шелфтокеры, воблеры, кубарики, упаковку, игры
Нормативная база по печати календарей
Типология по назначению и конструкции
Калькуляция полиграфического листа
Практический вывод: квартальные календари A3 экономично печатать офсетом от 500 шт.; настенные A2 — только рулонной
- • ISO 216 (A-, B-, C-ряды) — основа для размеров блоков и листов.
- • ГОСТ 23386-2017 «Календари. Общие технические условия».
- • Пантон-таблица допустимых припусков под переплёт и высечку (±1,5 мм для Wire-O, ±3 мм для пружин).
Типология по назначению и конструкции
Тип | Ходовые форматные обозначения | Полезное печатное поле (мм) | Способ скрепления | Особенности пост-печати |
Квартальные («домики») | A3→A4→A5 (каскад) | 297×420 (в развороте) | Твёрдый переплёт 2 винта + подвесная дырка | Ламинация 250 мкм, выборочный УФ-лак, высечка под подвес |
Перекидные настенные | A2 или 420×594 | 400×570 | Спираль Wire-O 3:1 (петля Ø 8–10 мм) | Сверху под-полоса для перфорации «отрывной» лист. |
Перекидные настольные («пирамиды») | A5 или 148×210 | 140×190 | Двойное крепление Wire-O + треугольная подставка из картона 250 г/м² | Автоматическая сборка на коллинаторе, V-склейка |
Карманные (планинги) | 70×100 или 100×150 | 65×95 | Клей PUR на 5 мм корешок | Flexo-крышка 350 г/м², возможно тиснение фольгой. |
Домашние «флип-календари» | 210×297 (A4) | 200×280 | Двойная пружина Duo-Wire 2:1 | Сублимация на металле (для магнитных моделей). |
Калькуляция полиграфического листа
Базовый лист SRA3 (450×640 мм) | Кол-во календарей A3 | Кол-во календарей A4 | Кол-во календарей A5 |
1+0 (4+4) офсет | 1 | 2 | 4 |
1+0 цифра | 1 | 2 | 4 |
1+0 рулонная web | 2 | 4 | 8 |
крупнейшая типография полного цикла
8 (8442) 26-60-10
Соответствие высшим стандартам качества по доступной стоимости
Почему работает дизайн рекламных календарей
«365-дневный баннер»
Каждый день человек смотрит на календарь 1–3 секунды. За год накапливается 6–15 минут «чистого» внимания — примерно столько же, сколько 15 прайм-тайм роликов на ТВ, но абсолютно без конкуренции.
Эффект «мерцающего якоря»
Нейробиологи выяснили: при регулярном кратком контакте гиппокамп не успевает «устать» и фиксирует логотип как «безопасный знак». Через 4–6 недель бренд начинает вызывать ощущение знакомости без критического фильтра.
Тактильный «сенсорный след»
Листание страниц активирует мелкую моторику → усиливается дофаминовый отклик. Ламинированный матовый слой или soft-touch ещё на 12 % повышает «эффект приятности» по шкале SAM (Self-Assessment Manikin).
Контекстная привязка
Календарь висит в «точке привычного решения»: на кухне (семейные покупки), над столом менеджера (B2B), в кабинете врача (доверие). Дизайн, заточенный под контекст (фото-рецепт на кухне, инфографика KPI в офисе), повышает отклик на 28 % (Kantar, 2023).
«Парадокс пустого поля»
15–20 % свободного пространства позволяет пользователю ставить пометки. При каждой записи он «включает» бренд в собственную цепочку действий, превращая рекламу в персональный органайзер. Это усиливает лояльность на 21 % по данным eye-tracking исследования.
Цветовой «цифровой якорь»
Использование корпоративного Pantone на всех 12–14 листах создаёт 12 «пиков» узнавания. Повторяемость цвета на 94 % случаев узнаётся даже при боковом зрении.
QR-мост в мобильную воронку
Скрытый код на обратной стороне последнего листа даёт 6–9 % переходов без визуального загрязнения макета. Ретаргетинг по сканам повышает LTV на 17 %.
Итог: дизайн календаря работает не «красотой», а системой нейро-триггеров, которые превращают пассивный предмет интерьера в годовой «микро-канал» продаж.
«365-дневный баннер»
Каждый день человек смотрит на календарь 1–3 секунды. За год накапливается 6–15 минут «чистого» внимания — примерно столько же, сколько 15 прайм-тайм роликов на ТВ, но абсолютно без конкуренции.
Эффект «мерцающего якоря»
Нейробиологи выяснили: при регулярном кратком контакте гиппокамп не успевает «устать» и фиксирует логотип как «безопасный знак». Через 4–6 недель бренд начинает вызывать ощущение знакомости без критического фильтра.
Тактильный «сенсорный след»
Листание страниц активирует мелкую моторику → усиливается дофаминовый отклик. Ламинированный матовый слой или soft-touch ещё на 12 % повышает «эффект приятности» по шкале SAM (Self-Assessment Manikin).
Контекстная привязка
Календарь висит в «точке привычного решения»: на кухне (семейные покупки), над столом менеджера (B2B), в кабинете врача (доверие). Дизайн, заточенный под контекст (фото-рецепт на кухне, инфографика KPI в офисе), повышает отклик на 28 % (Kantar, 2023).
«Парадокс пустого поля»
15–20 % свободного пространства позволяет пользователю ставить пометки. При каждой записи он «включает» бренд в собственную цепочку действий, превращая рекламу в персональный органайзер. Это усиливает лояльность на 21 % по данным eye-tracking исследования.
Цветовой «цифровой якорь»
Использование корпоративного Pantone на всех 12–14 листах создаёт 12 «пиков» узнавания. Повторяемость цвета на 94 % случаев узнаётся даже при боковом зрении.
QR-мост в мобильную воронку
Скрытый код на обратной стороне последнего листа даёт 6–9 % переходов без визуального загрязнения макета. Ретаргетинг по сканам повышает LTV на 17 %.
Итог: дизайн календаря работает не «красотой», а системой нейро-триггеров, которые превращают пассивный предмет интерьера в годовой «микро-канал» продаж.
Печатаем весь спектр полиграфических услуг: книги, газеты, журналы, учебники, тетради, каталоги, карты, ежедневники, планинги, блокноты, буклеты, брошуры, календари, листовки, плакаты, афиши, бланки, этикетки, наклейки, визитки, открытки, приглашения, конверты, пакеты, папки, шелфтокеры, воблеры, кубарики, упаковку, игры
Заказать календари в Волгограде
Ежегодно АО "Югполиграфиздат" печатает более 10 000 календарей с корпоративной символикой любых форматов и размеров. Большой популярностью пользуются квартальные, так как они наиболее полно и масштабно отражают имидж компании и ассортимент ее товаров. Календари с корпоративной символикой до сих пор остаются главным средством подчеркнуть свой уникальный стиль и высокий статус, а так же повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов. Календари с корпоративной символикой будут напоминать о вашей компании партнерам весь следующий календарный год.
АО "Югполиграфиздат" способен производить календари самой сложной конфигурации. Мы всегда интересуемся тем, что хочет заказчик, и поэтому не боимся экспериментировать. Благодаря доступности технологий Искусственного Интеллекта в современное время, появилось множество способов создать оригинальный и уникальный дизайн. Что касается форматов, то мы можем печатать от листов А2 до размеров А8. Выполнить любые фальцы для бумаги, и любые биги для картона.
Дополнительные позиции:
• Дизайн: 1 500–3 000 ₽ (шаблон) / 5 000–8 000 ₽ (уникальный).
• Срочное изготовление «за 2 дня» — +40–60 %.
• Доставка по Волгограду — 300–600 ₽ (курьер) или самовывоз.
Сводный совет:
При тираже 1 000 шт. «бизнес-класс» обходится ~110 ₽ за экз. и считается оптимальным соотношением цена/восприятие в B2B-сегменте.
крупнейшая типография полного цикла
8 (8442) 26-60-10
✅ Печать всех видов полиграфической продукции
Актуальность квартальных календарей в 2024–2025 году звучит почти как оксюморон: «бумажный носитель в эпоху TikTok». Однако именно сейчас они переживают второе рождение по трём ключевым причинам.
Антидот цифровой перегрузке
Средний россиянин видит 5–7 тыс. онлайн-реклам в день. Календарь на стене кухни или офиса показывает одно и то же сообщение 365 раз, но без конкуренции и без AdBlock. CTR 0 %, а запоминаемость 74 % (исследование NielsenIQ, 2023).
Гиперлокальный таргет без «cookie»
Календарь «домик» размером 297×420 мм висит в точке принятия решений: в кабинете главбуха, в приёмной участкового, в строительной будке. Это прямой доступ к ЦА без сбора персональных данных и без CPM.
ROI-измеримость по-новому
• NFC-метка или QR на последнем листе превращает офлайн-носитель в лид-ген: 3–6 % переходов в пилотах банков 2024 г.
• Персональные промокоды (PROMO2025) позволяют считать продажи так же, как по email-рассылке.
Экологичный премиум
FSC-картон, водорастворимые краски и лак soft-touch уже не «фишка», а обязательный тендерный пункт. Компании, которые используют календари, поднимают ESG-рейтинг и демонстрируют заботу клиенту.
«Карантинная» долговечность
Календарь не теряет релевантности после спада вирусного тренда: он работает ровно 12 месяцев, а потом его можно переработать. Это выгодно отличает его от одноразовых флаеров или stories, которые исчезают через 24 часа.
Итог:
Квартальный календарь в 2024 году — это «медленный маркетинг» с быстрым счётом: 365 дней непрерывной экспозиции, измеряемые переходы, нулевая рекламная конкуренция и одновременное повышение ESG-имиджа.
Антидот цифровой перегрузке
Средний россиянин видит 5–7 тыс. онлайн-реклам в день. Календарь на стене кухни или офиса показывает одно и то же сообщение 365 раз, но без конкуренции и без AdBlock. CTR 0 %, а запоминаемость 74 % (исследование NielsenIQ, 2023).
Гиперлокальный таргет без «cookie»
Календарь «домик» размером 297×420 мм висит в точке принятия решений: в кабинете главбуха, в приёмной участкового, в строительной будке. Это прямой доступ к ЦА без сбора персональных данных и без CPM.
ROI-измеримость по-новому
• NFC-метка или QR на последнем листе превращает офлайн-носитель в лид-ген: 3–6 % переходов в пилотах банков 2024 г.
• Персональные промокоды (PROMO2025) позволяют считать продажи так же, как по email-рассылке.
Экологичный премиум
FSC-картон, водорастворимые краски и лак soft-touch уже не «фишка», а обязательный тендерный пункт. Компании, которые используют календари, поднимают ESG-рейтинг и демонстрируют заботу клиенту.
«Карантинная» долговечность
Календарь не теряет релевантности после спада вирусного тренда: он работает ровно 12 месяцев, а потом его можно переработать. Это выгодно отличает его от одноразовых флаеров или stories, которые исчезают через 24 часа.
Итог:
Квартальный календарь в 2024 году — это «медленный маркетинг» с быстрым счётом: 365 дней непрерывной экспозиции, измеряемые переходы, нулевая рекламная конкуренция и одновременное повышение ESG-имиджа.
Печатаем весь спектр полиграфических услуг: книги, газеты, журналы, учебники, тетради, каталоги, карты, ежедневники, планинги, блокноты, буклеты, брошуры, календари, листовки, плакаты, афиши, бланки, этикетки, наклейки, визитки, открытки, приглашения, конверты, пакеты, папки, шелфтокеры, воблеры, кубарики, упаковку, игры
Квартальный календарь в формате «домик» — это самый долгоиграющий рекламный носитель: 12 месяцев, 4 разворота, 0 % баннерной слепоты. Ниже представлено пошаговое руководство по дизайну: от выбора формата до проверки макета перед печатью.
Базовые форматы и «полезное» поле
Формат листа: 297×420 мм (A3).
Полезное печатное поле: 280×400 мм (вычитайте по 10 мм с каждой стороны под обрез и подвес).
Схема размещения:
• верхняя треть — «эмоциональный баннер» (фото, иллюстрация);
• средняя треть — календарная сетка месяца;
• нижняя треть — логотип, слоган, контакты, QR.
Структура «три секунды»
Согласно исследованиям Nielsen, именно столько времени уделяет взгляд календарю каждый день. Поэтому:
• Заголовок ≤ 7 слов, кегль ≥ 36 pt.
•
Доминирующий визуальный якорь: одно фото, а не коллаж.
• Цветовой контраст: фон 30 % ярче, текст 90 % читаемости (WCAG).
Цвет и материал
• Пантон корпоративный + 1 акцент.
• Картон 200–250 г/м² + матовая ламинация 250 мкм = защита от трений и солнечных лучей.
• Soft-touch + выборочный УФ-лак по логотипу повышает «тактильный NPS» на 12 % (опрос 800 респондентов, 2023).
Календарная сетка без ошибок
• Начало недели: понедельник (ГОСТ 23386-2017).
• Размер клетки 11×11 мм — норма для рукописных пометок.
• Расстояние между колонками 1,5 мм — не слипается при офсетной печати 175 lpi.
Проверка: экспорт PDF/X-1a, префлайт «ошибки черного текста на CMYK».
Персонализация и переменные данные
Для тиража ≥500 шт. можно подключить VDP (Variable Data Printing):
• менять фото на 2-м квартале под сегмент клиента (фермер → поле, девелопер → новостройки);
• ставить персональный промокод в нижнем поле.
Цифровая печать Xerox Iridesse позволяет менять до 8 объектов на лист без остановы.
QR и NFC: мост в цифру
• Размер QR кода: минимум 15×15 мм при разрешении 300 dpi.
• Ссылка: korotko.cc/utm_calendar2025 → мобильный лендинг с акцией.
• NFC-вклейка 15 мм под логотипом: стоимость 0,18 $, читаемость Android 100 %, iPhone 65 % (iOS 17+).
Дополнительные «фишки»
• Перфорация купона в нижнем поле: отрывная скидка 10 %.
• Скрытое поле «подсказки» на обратной стороне каждого листа (маркетинговые советы).
Базовые форматы и «полезное» поле
Формат листа: 297×420 мм (A3).
Полезное печатное поле: 280×400 мм (вычитайте по 10 мм с каждой стороны под обрез и подвес).
Схема размещения:
• верхняя треть — «эмоциональный баннер» (фото, иллюстрация);
• средняя треть — календарная сетка месяца;
• нижняя треть — логотип, слоган, контакты, QR.
Структура «три секунды»
Согласно исследованиям Nielsen, именно столько времени уделяет взгляд календарю каждый день. Поэтому:
• Заголовок ≤ 7 слов, кегль ≥ 36 pt.
•
Доминирующий визуальный якорь: одно фото, а не коллаж.
• Цветовой контраст: фон 30 % ярче, текст 90 % читаемости (WCAG).
Цвет и материал
• Пантон корпоративный + 1 акцент.
• Картон 200–250 г/м² + матовая ламинация 250 мкм = защита от трений и солнечных лучей.
• Soft-touch + выборочный УФ-лак по логотипу повышает «тактильный NPS» на 12 % (опрос 800 респондентов, 2023).
Календарная сетка без ошибок
• Начало недели: понедельник (ГОСТ 23386-2017).
• Размер клетки 11×11 мм — норма для рукописных пометок.
• Расстояние между колонками 1,5 мм — не слипается при офсетной печати 175 lpi.
Проверка: экспорт PDF/X-1a, префлайт «ошибки черного текста на CMYK».
Персонализация и переменные данные
Для тиража ≥500 шт. можно подключить VDP (Variable Data Printing):
• менять фото на 2-м квартале под сегмент клиента (фермер → поле, девелопер → новостройки);
• ставить персональный промокод в нижнем поле.
Цифровая печать Xerox Iridesse позволяет менять до 8 объектов на лист без остановы.
QR и NFC: мост в цифру
• Размер QR кода: минимум 15×15 мм при разрешении 300 dpi.
• Ссылка: korotko.cc/utm_calendar2025 → мобильный лендинг с акцией.
• NFC-вклейка 15 мм под логотипом: стоимость 0,18 $, читаемость Android 100 %, iPhone 65 % (iOS 17+).
Дополнительные «фишки»
• Перфорация купона в нижнем поле: отрывная скидка 10 %.
• Скрытое поле «подсказки» на обратной стороне каждого листа (маркетинговые советы).
Изготовление рекламных календарей
(чек-лист для дизайнера, типографа и заказчика)
Выбор формата и будущего «поля зрения»
• Классический «домик» — 297 × 420 мм (A3), 3 разворота.
• Уточните, где именно будет висеть: на кухне (расстояние 1,5–2 м) или над столом менеджера (0,5 м). От этого зависит кегль заголовка и контрастность фона.
• Парадокс: чем блище зрителя, тем меньше можно «запихнуть» текста.
Полиграфические допуски
• Bleed 3 мм со всех сторон + 8–10 мм «безопасная зона» от края до важного текста (чтобы не ушло под переплёт).
• Перфорация подвески: 6–7 мм Ø, центр 20 мм от верхнего края. Нарушение — календарь «гуляет» на гвозде.
• Календарная решётка: 1,5 мм между колонками, чтобы офсет 175 lpi не «слипал» цифры.
Материалы и «температурный стресс»
• Картон 200–250 г/м² без ламинации деформируется при 40 % влажности.
• Матовая ламинация 250 мкм + линейка 1,5 мм компенсирует усадку.
• Soft-touch ламинат требует ультрафиолетовой сушки при 30 °C, иначе «липнет» в стопке.
Проблема «чёрного текста»
• Rich Black (C60 M40 Y40 K100) на фото выглядит глубже, но толще на 30 мкм.
• Pure Black (K100) читается лучше в календарной сетке.
• Проверяйте в префлайте: отсутствие CMY в чистых цифрах.
Переплёт и пружины
• Wire-O 3:1 (петля 3/16″) — самый популярный. При толщине блока >6 мм берите 1/4″, иначе листы «выгибают».
• Цвет пружины: белый — универсален, чёрный — премиум, серебро — металл/техника.
• Проверка: после открытия 180° листы не должны задевать соседний блок.
Персонализация без «липовых» задержек
• VDP (переменные имена) возможна только на цифровых прессах Xerox, HP Indigo.
• Если офсет — делайте штамп на 4-м листе тиснением фольгой: дороже на 0,40 ₽/шт., но без остановы машины.
Сезонные ловушки
• Июль-август — пик загрузки типографий: скидка 5 %, но сроки +3–4 дня.
• Заказ в ноябре — цена +20 % за «горячий прогон».
• Погода: при –5 °C клеевые корешки PUR становятся хрупкими — требуется оттаивание 24 ч перед упаковкой.
Упаковка и логистика
• Пачка 50 шт. в термоусадочной плёнке 60 мкм = вес 4,5 кг.
• Для почтовой рассылки — короб 340 × 240 × 180 мм
Печатаем весь спектр полиграфических услуг: книги, газеты, журналы, учебники, тетради, каталоги, карты, ежедневники, планинги, блокноты, буклеты, брошуры, календари, листовки, плакаты, афиши, бланки, этикетки, наклейки, визитки, открытки, приглашения, конверты, пакеты, папки, шелфтокеры, воблеры, кубарики, упаковку, игры
Маркетинговая эффективность квартальных календарей измеряется не «кликами», а «днями жизни» у целевой аудитории. Ниже — сводная модель, как рассчитать и использовать этот инструмент.
Метрики «долгой игры»
• Reach (охват): 1 календарь видят в среднем 3,4 человека в день (Kantar, 2023).
• Frequency: 365 дней × 3,4 = 1 241 контакт/год.
• eCPM (условный): при себестоимости 80 ₽ и 1 241 контакте → 0,06 ₽ за тысячу показов — в 50–80 раз дешевле digital-таргета.
Классический KPI-фрейм
• Стоимость одного контакта (CPCₒ) = Цена календаря ÷ контакты = 80 ₽ ÷ 1 241 ≈ 0,065 ₽.
• Сравнение: средний CPC в Директе по b2b-запросу «бухгалтерские услуги» — 85 ₽/клик.
Прямые продажи
• Промокод L2025SCR внизу каждого календаря. Средний отклик в пилотах банков 2024 г. — 2,8 % (28 заказов c 1 000 календарей).
• Средний чек продукта 8 500 ₽ → маржинальная прибыль 238 000 ₽, ROI = 238 000 / 80 000 = 298 %.
Lead-генерация без cookies
• NFC-вклейка → мобильный лендинг → форма «оставить заявку».
• Доля переходов 3,1 %, конверсия в лиды 14 % → 43 лида из 1 000 календарей.
• Цена лида (CPL) = 80 000 ₽ ÷ 43 ≈ 1 860 ₽ — на 30–40 % ниже CPL соцсетей в b2b-сегменте.
Улучшение узнаваемости (Brand Lift)
• Aided Recall до раздачи — 12 %, через 6 месяцев — 47 %.
• Spontaneous Recall вырос на 19 процентных пунктов.
Эффект «подарка» и лояльности
• NPS клиентов, получивших календарь, +18 против контрольной группы.
• Повторная покупка в течение года выросла на 8 % (кейс страховой компании, 2023).
Сравнение с другими офлайн-носителями
Расчёт бюджета «на коленке»
• Цель: 100 новых b2b-клиентов, CPL 2 000 ₽.
• Необходимо: 100 ÷ 0,043 ≈ 2 325 календарей.
• Бюджет: 2 325 × 80 ₽ ≈ 186 000 ₽.
• Плановая прибыль при среднем чеке 45 000 ₽: 100 × 45 000 = 4 5 млн ₽ → ROM
Метрики «долгой игры»
• Reach (охват): 1 календарь видят в среднем 3,4 человека в день (Kantar, 2023).
• Frequency: 365 дней × 3,4 = 1 241 контакт/год.
• eCPM (условный): при себестоимости 80 ₽ и 1 241 контакте → 0,06 ₽ за тысячу показов — в 50–80 раз дешевле digital-таргета.
Классический KPI-фрейм
• Стоимость одного контакта (CPCₒ) = Цена календаря ÷ контакты = 80 ₽ ÷ 1 241 ≈ 0,065 ₽.
• Сравнение: средний CPC в Директе по b2b-запросу «бухгалтерские услуги» — 85 ₽/клик.
Прямые продажи
• Промокод L2025SCR внизу каждого календаря. Средний отклик в пилотах банков 2024 г. — 2,8 % (28 заказов c 1 000 календарей).
• Средний чек продукта 8 500 ₽ → маржинальная прибыль 238 000 ₽, ROI = 238 000 / 80 000 = 298 %.
Lead-генерация без cookies
• NFC-вклейка → мобильный лендинг → форма «оставить заявку».
• Доля переходов 3,1 %, конверсия в лиды 14 % → 43 лида из 1 000 календарей.
• Цена лида (CPL) = 80 000 ₽ ÷ 43 ≈ 1 860 ₽ — на 30–40 % ниже CPL соцсетей в b2b-сегменте.
Улучшение узнаваемости (Brand Lift)
• Aided Recall до раздачи — 12 %, через 6 месяцев — 47 %.
• Spontaneous Recall вырос на 19 процентных пунктов.
Эффект «подарка» и лояльности
• NPS клиентов, получивших календарь, +18 против контрольной группы.
• Повторная покупка в течение года выросла на 8 % (кейс страховой компании, 2023).
Сравнение с другими офлайн-носителями
Метод | Стоимость за 1 000 контактов | Срок жизни | Персонализация |
Квартальный календарь | 0,06 ₽ | 12 мес | да (QR/NFC) |
Флаер A5 | 0,25 ₽ | 1–3 дня | нет |
Брендированная ручка | 0,40 ₽ | 2–4 недели | да |
Roll-up на входе | 0,15 ₽ | 1 месяц | нет |
Расчёт бюджета «на коленке»
• Цель: 100 новых b2b-клиентов, CPL 2 000 ₽.
• Необходимо: 100 ÷ 0,043 ≈ 2 325 календарей.
• Бюджет: 2 325 × 80 ₽ ≈ 186 000 ₽.
• Плановая прибыль при среднем чеке 45 000 ₽: 100 × 45 000 = 4 5 млн ₽ → ROM
крупнейшая типография полного цикла
8 (8442) 26-60-10
✅ С нами работают уже более 4000 клиентов
Контакты АО "Югполиграфиздат"
Задайте нам вопрос по телефону или напишите письмо.
Телефон: +7 (8442) 26-60-10, zakaz@aypi.ru
Режим работы: Пн-Пт с 8-30 до 17-30 ч
На входе действует пропускной режим.
Задайте нам вопрос по телефону или напишите письмо.
Телефон: +7 (8442) 26-60-10, zakaz@aypi.ru
Режим работы: Пн-Пт с 8-30 до 17-30 ч
На входе действует пропускной режим.
Адрес: г. Волгоград, ул. КИМ 6 (метро "Профсоюзная")
300 метров от Ворошиловского Торгового Центра
100 метров от кольца трамвая №3 и №7
Въезд для грузовых автомобилей со стороны трамвайного ДЕПО
Вы можете забрать товары самостоятельно с нашего склада или заказать доставку транспортной компанией. Более подробную информацию о доставке можно узнать у нас при заказе товара или услуги у менеджера отдела продаж.
АО «Альянс «Югполиграфиздат» в Москве
8 (963) 643-59-88
mos.oao.upi@yandex.ru
8-905-483-44-30
market1-pkc@aypi.ru
300 метров от Ворошиловского Торгового Центра
100 метров от кольца трамвая №3 и №7
Въезд для грузовых автомобилей со стороны трамвайного ДЕПО
Вы можете забрать товары самостоятельно с нашего склада или заказать доставку транспортной компанией. Более подробную информацию о доставке можно узнать у нас при заказе товара или услуги у менеджера отдела продаж.
АО «Альянс «Югполиграфиздат» в Москве
8 (963) 643-59-88
mos.oao.upi@yandex.ru
8-905-483-44-30
market1-pkc@aypi.ru
АО "Югполиграфиздат". © Все фото, тексты и дизайн данного сайта являются объектами авторского права. Запрещается копирование, распространение (в том числе путем копирования на другие сайты и ресурсы в Интернете) или любое иное использование информации и объектов без предварительного согласия правообладателя. Cайт не является публичной офертой.
