Листовка — это одностраничный (или минимально сложенный) печатный рекламно-информационный носитель небольшого формата, предназначенный для кратковременного визуального контакта и быстрого донесения информации до широкой аудитории. Проще говоря, это бумажная «визитка наоборот»: вместо того чтобы ждать, пока клиент подойдёт, листовка сама «идёт» к клиенту.
Листовки и буклеты остаются одним из наиболее распространённых каналов маркетинговых коммуникаций: по данным FESPA (2023), доля печатной рекламной продукции формата A4–A5 в европейском B2B-сегменте превышает 27 %. Ежегодно в Европе печатается более 30 млрд рекламных листовок. Однако рост таргетированной цифровой рекламы и экологические ограничения побуждают типографии переосмысливать традиционные технологии. Несмотря на рост цифровых каналов, доля офлайн-рекламы в сегменте B2C сохраняется на уровне 38 % благодаря высокой запоминаемости (68 % респондентов вспоминают полученную листовку в течение 48 часов (по данным Nielsen, 2022).
С точки зрения дизайна листовка — это одностраничный или минимально сложенный печатный артефакт, в котором коммуникативная задача решается за счёт синхронной работы трёх систем: вербальной (текст), визуальной (изображение, цвет, типографика) и пространственной (композиция, разворот и тактильный материал). То есть дизайн листовки — это не просто «красивое оформление», а инструмент, управляющий вниманием, эмоциями и поведением читателя в рамках ограниченного формата и времени контакта.
Листовки и буклеты остаются одним из наиболее распространённых каналов маркетинговых коммуникаций: по данным FESPA (2023), доля печатной рекламной продукции формата A4–A5 в европейском B2B-сегменте превышает 27 %. Ежегодно в Европе печатается более 30 млрд рекламных листовок. Однако рост таргетированной цифровой рекламы и экологические ограничения побуждают типографии переосмысливать традиционные технологии. Несмотря на рост цифровых каналов, доля офлайн-рекламы в сегменте B2C сохраняется на уровне 38 % благодаря высокой запоминаемости (68 % респондентов вспоминают полученную листовку в течение 48 часов (по данным Nielsen, 2022).
С точки зрения дизайна листовка — это одностраничный или минимально сложенный печатный артефакт, в котором коммуникативная задача решается за счёт синхронной работы трёх систем: вербальной (текст), визуальной (изображение, цвет, типографика) и пространственной (композиция, разворот и тактильный материал). То есть дизайн листовки — это не просто «красивое оформление», а инструмент, управляющий вниманием, эмоциями и поведением читателя в рамках ограниченного формата и времени контакта.
Печатаем весь спектр полиграфических услуг: книги, газеты, журналы, учебники, тетради, каталоги, карты, ежедневники, планинги, блокноты, буклеты, брошуры, календари, листовки, плакаты, афиши, бланки, этикетки, наклейки, визитки, открытки, приглашения, конверты, пакеты, папки, шелфтокеры, воблеры, кубарики, упаковку, игры
Формат листовки, как первое дизайнерское решение
• Масштаб:
A6 (105 × 148 мм) — «карманный» размер, требует лаконичности;
A5 (148 × 210 мм) — баланс информативности и мобильности;
A4 (210 × 297 мм) — «письмо на стол», позволяет насыщенный макет и фальцовку.
• Пропорции: правило «золотого сечения»
1:1,618 или модульная сетка 8-12 колонок задаёт ритм восприятия.
• Тактильность: плотность бумаги 115–170 г/м² для fly-ера, 200–250 г/м² для премиум-листовки создаёт «вес» бренда; soft-touch-ламинат или селективный лак добавляют сенсорный слой.
Визуальная иерархия и F-образное сканирование
Исследования с помощью айтрекинга (Nielsen Norman Group, 2021) показывают, что пользователь просматривает листовку за 2,7 секунды:
1. верхний левый угол (зона A) — логотип или ключевой слоган;
2. средняя строка (зона B) — главное преимущество;
3. правый нижний угол (зона C) — призыв к действию (CTA) и контакт.
Дизайнер выстраивает иерархию с помощью:
• контраста шрифтов (заголовок 24–36 пт, подзаголовок 14–18 пт, основной текст 9–11 пт);
• цветового акцента (не более 10 % площади ярким цветом, иначе внимание «растечётся»);
• направляющих линий (стрелки, диагональные полосы, «треугольник взгляда»).
Типографика как быстрый код бренда
• Выбор гарнитуры:
гротеск (Futura, Gotham) — современность и технологичность; антиква (Times New Roman, Cormorant) — традиционность и надёжность.
• Сочетание не более двух шрифтовых семейств:
заголовок + текст.
• Иерархия начертаний:
полужирное → обычное → светлое, чтобы создать «шумовую картину» без дополнительных цветов.
Изображение: кому и зачем
Правило «один герой — одна эмоция»:
• Персонаж в динамике (улыбающийся бариста, ребёнок на скейтборде) запоминается на 38 % лучше (IPSOS, 2022).
• Брендированный фон (фотосток «слоёный» с лёгким градиентом) не должен занимать более 30 % площади, иначе текст будет плохо читаться.
• Масштаб:
A6 (105 × 148 мм) — «карманный» размер, требует лаконичности;
A5 (148 × 210 мм) — баланс информативности и мобильности;
A4 (210 × 297 мм) — «письмо на стол», позволяет насыщенный макет и фальцовку.
• Пропорции: правило «золотого сечения»
1:1,618 или модульная сетка 8-12 колонок задаёт ритм восприятия.
• Тактильность: плотность бумаги 115–170 г/м² для fly-ера, 200–250 г/м² для премиум-листовки создаёт «вес» бренда; soft-touch-ламинат или селективный лак добавляют сенсорный слой.
Визуальная иерархия и F-образное сканирование
Исследования с помощью айтрекинга (Nielsen Norman Group, 2021) показывают, что пользователь просматривает листовку за 2,7 секунды:
1. верхний левый угол (зона A) — логотип или ключевой слоган;
2. средняя строка (зона B) — главное преимущество;
3. правый нижний угол (зона C) — призыв к действию (CTA) и контакт.
Дизайнер выстраивает иерархию с помощью:
• контраста шрифтов (заголовок 24–36 пт, подзаголовок 14–18 пт, основной текст 9–11 пт);
• цветового акцента (не более 10 % площади ярким цветом, иначе внимание «растечётся»);
• направляющих линий (стрелки, диагональные полосы, «треугольник взгляда»).
Типографика как быстрый код бренда
• Выбор гарнитуры:
гротеск (Futura, Gotham) — современность и технологичность; антиква (Times New Roman, Cormorant) — традиционность и надёжность.
• Сочетание не более двух шрифтовых семейств:
заголовок + текст.
• Иерархия начертаний:
полужирное → обычное → светлое, чтобы создать «шумовую картину» без дополнительных цветов.
Изображение: кому и зачем
Правило «один герой — одна эмоция»:
• Персонаж в динамике (улыбающийся бариста, ребёнок на скейтборде) запоминается на 38 % лучше (IPSOS, 2022).
• Брендированный фон (фотосток «слоёный» с лёгким градиентом) не должен занимать более 30 % площади, иначе текст будет плохо читаться.
крупнейшая типография полного цикла
8 (8442) 26-60-10
✅ Соответствие высшим стандартам качества по доступной стоимости
Рекламная листовка — это простой, но эффективный маркетинговый инструмент. Её основные цели можно выразить следующим образом:
1. Информирование
Рассказывает о товаре, услуге, акции, мероприятии или компании кратко и по делу.
2. Привлечение внимания
Яркий дизайн, краткий заголовок и выгодное предложение помогают быстро зацепить внимание целевой аудитории.
3. Создание интереса и побуждение к действию
Листовка может включать призыв: «Скидка 20% до конца недели», «Принеси эту листовку и получи подарок», «Звони прямо сейчас».
4. Локальный маркетинг
Удобно распространять в конкретном районе — возле магазина, в почтовых ящиках, на выставках, в торговых центрах.
5. Доступность и низкая стоимость
Это один из самых бюджетных способов рекламы, особенно при массовом тираже.
6. Физический контакт с аудиторией
В отличие от онлайн-рекламы, листовку можно взять в руки, положить в сумку, показать другу — это увеличивает шансы на запоминание.
1. Информирование
Рассказывает о товаре, услуге, акции, мероприятии или компании кратко и по делу.
2. Привлечение внимания
Яркий дизайн, краткий заголовок и выгодное предложение помогают быстро зацепить внимание целевой аудитории.
3. Создание интереса и побуждение к действию
Листовка может включать призыв: «Скидка 20% до конца недели», «Принеси эту листовку и получи подарок», «Звони прямо сейчас».
4. Локальный маркетинг
Удобно распространять в конкретном районе — возле магазина, в почтовых ящиках, на выставках, в торговых центрах.
5. Доступность и низкая стоимость
Это один из самых бюджетных способов рекламы, особенно при массовом тираже.
6. Физический контакт с аудиторией
В отличие от онлайн-рекламы, листовку можно взять в руки, положить в сумку, показать другу — это увеличивает шансы на запоминание.
Печатаем весь спектр полиграфических услуг: книги, газеты, журналы, учебники, тетради, каталоги, карты, ежедневники, планинги, блокноты, буклеты, брошуры, календари, листовки, плакаты, афиши, бланки, этикетки, наклейки, визитки, открытки, приглашения, конверты, пакеты, папки, шелфтокеры, воблеры, кубарики, упаковку, игры
Когда рекламная листовка становится неэффективной:
Однако зачастую классическая печатная продукция до сих пор остается одним из востребованных и самых эффективных рекламных каналов. Их редко берут, но если берут, то обязательно прочитают или проглядят точно, что повышает конверсию не когда-то, а прямо «здесь и сейчас». По статистике около 90% прохожих помнят в течении полугода все те, листовки, которые им раздавали на улицах. Из них 70% сохраняют эти листовки или передают тем, кто по их мнению в них больше нуждается. При этом 99% используемых в интернете браузеров блокируют всю рекламу. Больше 90% переключают канал на телевидении, когда начинается реклама, или совсем выключают звук. Если во время вручения потребителю нечего делать, то он изучит листовку.
- Когда текст перегружен,
- дизайн непрофессионален,
- или листовка раздаётся нецелевой аудитории.
Однако зачастую классическая печатная продукция до сих пор остается одним из востребованных и самых эффективных рекламных каналов. Их редко берут, но если берут, то обязательно прочитают или проглядят точно, что повышает конверсию не когда-то, а прямо «здесь и сейчас». По статистике около 90% прохожих помнят в течении полугода все те, листовки, которые им раздавали на улицах. Из них 70% сохраняют эти листовки или передают тем, кто по их мнению в них больше нуждается. При этом 99% используемых в интернете браузеров блокируют всю рекламу. Больше 90% переключают канал на телевидении, когда начинается реклама, или совсем выключают звук. Если во время вручения потребителю нечего делать, то он изучит листовку.
крупнейшая типография полного цикла
8 (8442) 26-60-10
✅ Печать всех видов полиграфической продукции
Рекламные листовки не «живут в прошлом» — они выполняют современную задачу «физического триггера» в мире, где цифровой шум достиг потолка. Их актуальность объясняется шестью фундаментальными причинами:
1. Digital-перегрузка
Средний человек видит 6–10 тыс. онлайн-реклам в день. Физический артефакт ломает «баннерную слепоту» и фиксирует внимание через тактильный канал.
2. Нейро-хватка: «эффект владения»
Когда листовка уже в руке, мозг воспринимает её как «своё» и склонен сохранять (loss-aversion). Отсюда выше запоминаемость и вероятность действия.
3. Гиперлокальность без «технического радара»
Не требуется ни cookies, ни согласие на геолокацию: раздал листовки в радиусе 200 м – уже охватил целевой трафик. Для кофеен, салонов, аптек это быстрее и дешевле настройки локального таргета.
4. Дешевый двусторонний мост «офлайн ↔ онлайн»
QR/промокод превращает бумагу в измеримый цифровой канал. Листовка становится входной точкой в воронку, а не «тупиком».
5. Демократичная цена и скорость
1 000 шт. A6 офсетом = от 1 900 ₽ и 1 рабочий день. Ни AdWords, ни лид-формы не конкурируют по цене за охват 1 000 реальных людей в нужном районе.
6. Надёжность в «серых зонах»
В городах с нестабильным интернетом, на стройках, в отдалённых спальных районах листовка — единственный 100 % доставленный и прочитанный «пуш».
1. Digital-перегрузка
Средний человек видит 6–10 тыс. онлайн-реклам в день. Физический артефакт ломает «баннерную слепоту» и фиксирует внимание через тактильный канал.
2. Нейро-хватка: «эффект владения»
Когда листовка уже в руке, мозг воспринимает её как «своё» и склонен сохранять (loss-aversion). Отсюда выше запоминаемость и вероятность действия.
3. Гиперлокальность без «технического радара»
Не требуется ни cookies, ни согласие на геолокацию: раздал листовки в радиусе 200 м – уже охватил целевой трафик. Для кофеен, салонов, аптек это быстрее и дешевле настройки локального таргета.
4. Дешевый двусторонний мост «офлайн ↔ онлайн»
QR/промокод превращает бумагу в измеримый цифровой канал. Листовка становится входной точкой в воронку, а не «тупиком».
5. Демократичная цена и скорость
1 000 шт. A6 офсетом = от 1 900 ₽ и 1 рабочий день. Ни AdWords, ни лид-формы не конкурируют по цене за охват 1 000 реальных людей в нужном районе.
6. Надёжность в «серых зонах»
В городах с нестабильным интернетом, на стройках, в отдалённых спальных районах листовка — единственный 100 % доставленный и прочитанный «пуш».
Печатаем весь спектр полиграфических услуг: книги, газеты, журналы, учебники, тетради, каталоги, карты, ежедневники, планинги, блокноты, буклеты, брошуры, календари, листовки, плакаты, афиши, бланки, этикетки, наклейки, визитки, открытки, приглашения, конверты, пакеты, папки, шелфтокеры, воблеры, кубарики, упаковку, игры
Итог: листовка — не «ретро», а физический extension маркетинга. Она работает там, где экраны не проникают, и превращает офлайн-внимание в измеряемые цифровые действия.
Листовка – это самый доступный способ дотянуться до клиента и при этом войти с ним в прямой контакт. Для этого листовка должна быть оформлена особенно ярко, и привлекать внимание. Желательно чтобы она была из плотной бумаги, которую было бы не так легко смять в кулаке и выкинуть в ближайшую урну. Содержание листовки должно иметь четкое ограниченное предложение товара и услуги по количеству и времени, чтобы листовку не отложили.
Листовка – это самый доступный способ дотянуться до клиента и при этом войти с ним в прямой контакт. Для этого листовка должна быть оформлена особенно ярко, и привлекать внимание. Желательно чтобы она была из плотной бумаги, которую было бы не так легко смять в кулаке и выкинуть в ближайшую урну. Содержание листовки должно иметь четкое ограниченное предложение товара и услуги по количеству и времени, чтобы листовку не отложили.
Нюансы изготовления листовок, которые влияют на результат:
1. Цель = структура
• «Продающая» листовка (акция, распродажа) – 1 крупный заголовок, 1 фото/иллюстрация, 1 кнопка CTA.
• «Имиджевая» (о компании, услуге) – больше текста, схема, 2–3 блока преимуществ, логотип и контакты.
• «Навигационная» (указать дорогу, график работы) – карта, QR-код, часы работы.
2. Формат и бумага
• A6 (105×148 мм) – дёшево, легко раздать в руку, но мало места.
• A5 (148×210 мм) – золотая середина: и текст влезает, и карман не рвёт.
• A4 – каталог на 1 лист, если нужно показать прайс-лист или меню.
• Бумага: 130 г/м² мелованный глянец – яркий цвет, дёшево. 170–200 г/м² – «тяжёлый» премиальный feel, хорошо для автосалонов/клиник.
3. Тираж и способ печати
• Цифровая (от 1 до 400 шт.) – быстро, без клише, цвет может «гулять» от тиража к тиражу.
• Офсет (500+) – точное воспроизведение цвета, печать Pantone, лакировка/увф-лак возможны.
• Рулонная (10 000+) – ещё дешевле, но только один формат и бумага.
4. Дизайн-микс, который работает
• 3 уровня внимания: заголовок 3–5 слов → подзаголовок 1 строка → CTA кнопка.
• 1 доминирующее изображение, а не 5 мелких.
• «Теплый» цвет фона повышает отклик на 8–12 % (исследование Pantone/Heidelberg).
• White-space 15–20 % – иначе выглядит как газета 90-х.
5. Текст: 3-30-3 правило
• 3 секунды – понять, о чём речь.
• 30 слов – прочесть основной посыл.
• 3 действия – позвонить, перейти, показать листовку на кассе.
6. Штрих-коды и цифра
• QR-код: краткая ссылка на лендинг с UTM-меткой → можно измерить ROI.
• Промокод LFV2406 – отслеживаем именно листовку, а не «сарафан».
7. Запас под обрез
• 3 мм с каждой стороны + «вылет» текста 5 мм от фальц-линии. Иначе обрежет заголовок.
8. Защита от влаги и помятостей
• Ламинация 32 мкм (Soft-touch) → увеличивает срок жизни листовки в сумке до 2 недель.
• УФ-лакировка только по логотипу – придаёт объём, но дешевле, чем полная ламинация.
9. Экологичный бренд – фишка
• Бумага FSC, соя-краски, штамп «Пожалуйста, утилизируйте меня правильно» повышает лояльность молодёжи (опрос NielsenIQ, 2023).
1. Цель = структура
• «Продающая» листовка (акция, распродажа) – 1 крупный заголовок, 1 фото/иллюстрация, 1 кнопка CTA.
• «Имиджевая» (о компании, услуге) – больше текста, схема, 2–3 блока преимуществ, логотип и контакты.
• «Навигационная» (указать дорогу, график работы) – карта, QR-код, часы работы.
2. Формат и бумага
• A6 (105×148 мм) – дёшево, легко раздать в руку, но мало места.
• A5 (148×210 мм) – золотая середина: и текст влезает, и карман не рвёт.
• A4 – каталог на 1 лист, если нужно показать прайс-лист или меню.
• Бумага: 130 г/м² мелованный глянец – яркий цвет, дёшево. 170–200 г/м² – «тяжёлый» премиальный feel, хорошо для автосалонов/клиник.
3. Тираж и способ печати
• Цифровая (от 1 до 400 шт.) – быстро, без клише, цвет может «гулять» от тиража к тиражу.
• Офсет (500+) – точное воспроизведение цвета, печать Pantone, лакировка/увф-лак возможны.
• Рулонная (10 000+) – ещё дешевле, но только один формат и бумага.
4. Дизайн-микс, который работает
• 3 уровня внимания: заголовок 3–5 слов → подзаголовок 1 строка → CTA кнопка.
• 1 доминирующее изображение, а не 5 мелких.
• «Теплый» цвет фона повышает отклик на 8–12 % (исследование Pantone/Heidelberg).
• White-space 15–20 % – иначе выглядит как газета 90-х.
5. Текст: 3-30-3 правило
• 3 секунды – понять, о чём речь.
• 30 слов – прочесть основной посыл.
• 3 действия – позвонить, перейти, показать листовку на кассе.
6. Штрих-коды и цифра
• QR-код: краткая ссылка на лендинг с UTM-меткой → можно измерить ROI.
• Промокод LFV2406 – отслеживаем именно листовку, а не «сарафан».
7. Запас под обрез
• 3 мм с каждой стороны + «вылет» текста 5 мм от фальц-линии. Иначе обрежет заголовок.
8. Защита от влаги и помятостей
• Ламинация 32 мкм (Soft-touch) → увеличивает срок жизни листовки в сумке до 2 недель.
• УФ-лакировка только по логотипу – придаёт объём, но дешевле, чем полная ламинация.
9. Экологичный бренд – фишка
• Бумага FSC, соя-краски, штамп «Пожалуйста, утилизируйте меня правильно» повышает лояльность молодёжи (опрос NielsenIQ, 2023).
Печатаем весь спектр полиграфических услуг: книги, газеты, журналы, учебники, тетради, каталоги, карты, ежедневники, планинги, блокноты, буклеты, брошуры, календари, листовки, плакаты, афиши, бланки, этикетки, наклейки, визитки, открытки, приглашения, конверты, пакеты, папки, шелфтокеры, воблеры, кубарики, упаковку, игры
Эффективность листовок = не тираж, а точность попадания!
Ниже — 12 ключевых факторов, которые реально влияют на отклик и продажи.
1. Точное позиционирование «для кого»
• Кафе у метро → офисные работники на обед.
• Салон тату → 18–30 лет, тусовочные районы.
Чем уже сегмент, тем выше конверсия.
2. Триггер-заголовок (≤ 7 слов)
«Пицца 30 см за 499 ₽ рядом с тобой» — CTR выше на 34 %, чем «Вкусная пицца и доставка».
3. Гео-раздача или гиперлокальная рассылка
• Раздача в 150 м от точки продаж = +28 % трафика (case: сеть барбершопов, 2024).
• Почтовые ящики в радиусе 500 м — оптимум для супермаркетов.
4. Формат/материал, соответствующий цене товара
• Ламинированный A5 с soft-touch для премиум-клиники → воспринимается как «дорогая» и увеличивает доверие.
• A6 на 130 г/м² для фастфуда — достаточно и дёшево.
5. Время раздачи / рассылки
• Кафе: 11:30–13:30 (пик голода) vs 17:00–19:00 (ужин).
• Ритейл: вторник–четверг, когда люди планируют шоппинг на выходные.
6. Call-to-action с дедлайном
«Скидка действует до 15 июля» → поднимает CPL на 21 % по сравнению с бездедлайн-акцией.
7. Механика отслеживания
• Уникальный промокод или QR с UTM → можно посчитать ROI вплоть до рубля.
• Фиксируйте в CRM: «источник = листовка 06/24».
8. Визуальный контраст
• 1 доминирующий цвет + черный текст = запоминаемость +18 %.
• Изображение человека, смотрящего в камеру, повышает доверие (выводы Eye-Tracking, 2023).
9. Текст: цифры + конкретика
«Кофе + круассан = 199 ₽» вместо «Вкусный завтрак».
10. Дублирующий цифровой след
• QR-лендинг с онлайн-купоном → 42 % получателей заходят в течение 4 часов (исследование Mail.ru).
• Ретаргетинг по QR-визитёрам в Instagram.
11. Повторный контакт
• 3 касания: листовка → SMS/мессенджер напоминание → e-mail.
Конверсия в продажу выше в 2,3 раза, чем один-разовая раздача.
12. Чистота «лестницы внимания»
1. Поймали взгляд (заголовок).
2. Побудили интерес (2–3 преимущества).
3. Сняли риски (отзывы, гарантия).
4. Жёстко указали действие + дедлайн.
Если любой элемент прыгает «в сторону», отклик падает.
Как оценить эффективность?
• Цель: трафик в точку → считайте по промокоду/QR.
• Цель: звонки
Ниже — 12 ключевых факторов, которые реально влияют на отклик и продажи.
1. Точное позиционирование «для кого»
• Кафе у метро → офисные работники на обед.
• Салон тату → 18–30 лет, тусовочные районы.
Чем уже сегмент, тем выше конверсия.
2. Триггер-заголовок (≤ 7 слов)
«Пицца 30 см за 499 ₽ рядом с тобой» — CTR выше на 34 %, чем «Вкусная пицца и доставка».
3. Гео-раздача или гиперлокальная рассылка
• Раздача в 150 м от точки продаж = +28 % трафика (case: сеть барбершопов, 2024).
• Почтовые ящики в радиусе 500 м — оптимум для супермаркетов.
4. Формат/материал, соответствующий цене товара
• Ламинированный A5 с soft-touch для премиум-клиники → воспринимается как «дорогая» и увеличивает доверие.
• A6 на 130 г/м² для фастфуда — достаточно и дёшево.
5. Время раздачи / рассылки
• Кафе: 11:30–13:30 (пик голода) vs 17:00–19:00 (ужин).
• Ритейл: вторник–четверг, когда люди планируют шоппинг на выходные.
6. Call-to-action с дедлайном
«Скидка действует до 15 июля» → поднимает CPL на 21 % по сравнению с бездедлайн-акцией.
7. Механика отслеживания
• Уникальный промокод или QR с UTM → можно посчитать ROI вплоть до рубля.
• Фиксируйте в CRM: «источник = листовка 06/24».
8. Визуальный контраст
• 1 доминирующий цвет + черный текст = запоминаемость +18 %.
• Изображение человека, смотрящего в камеру, повышает доверие (выводы Eye-Tracking, 2023).
9. Текст: цифры + конкретика
«Кофе + круассан = 199 ₽» вместо «Вкусный завтрак».
10. Дублирующий цифровой след
• QR-лендинг с онлайн-купоном → 42 % получателей заходят в течение 4 часов (исследование Mail.ru).
• Ретаргетинг по QR-визитёрам в Instagram.
11. Повторный контакт
• 3 касания: листовка → SMS/мессенджер напоминание → e-mail.
Конверсия в продажу выше в 2,3 раза, чем один-разовая раздача.
12. Чистота «лестницы внимания»
1. Поймали взгляд (заголовок).
2. Побудили интерес (2–3 преимущества).
3. Сняли риски (отзывы, гарантия).
4. Жёстко указали действие + дедлайн.
Если любой элемент прыгает «в сторону», отклик падает.
Как оценить эффективность?
• Цель: трафик в точку → считайте по промокоду/QR.
• Цель: звонки
крупнейшая типография полного цикла
8 (8442) 26-60-10
✅ С нами работают уже более 4000 клиентов
Как работают рекламные листовки:
пошаговый «конвейер» от идеи до измеримого результата (по каждому этапу – чек-лист и KPI-маркёры, чтобы не потеряться).
1. Стратегия: «для кого и зачем»
• Чёткая цель: трафик в точку / звонок / онлайн-продажа / запись на мероприятие.
• Сегмент: «семьи с детьми 3–7 лет, живущие в 1 км от магазина игрушек».
Чек-лист: 1 предложение «Мы хотим получить …(кол-во) …(действие) у …(аудитория)».
KPI-якорь: допустимая стоимость целевого действия (CAC).
2. Гео-локация и момент контакта
• Гео-фильтр: почтовые ящики, раздача в 150 м, вложение в пакет покупателя.
• Время: вторник-четверг 11:30–13:30 для офисных районов; пятница 17:00–19:00 для фут-кортов.
Чек-лист: нарисовать карту «точки раздачи ↔ наша точка продажи».
KPI-якорь: охват целевого радиуса (%) и контакт в «правильный» час.
3. Креатив и макет
• 3-30-3 правило: 3 сек – внимание, 30 слов – смысл, 3 действия.
• Визуальный якорь: 1 фото/иллюстрация, контрастный цвет, стрелка → CTA.
• Обязательные элементы: выгода, дедлайн, уникальный промокод/QR, контакты.
Чек-лист: «заголовок можно прочитать с расстояния вытянутой руки».
KPI-якорь: A/B-тест 2 макетов (считаем скан-коды).
4. Производство
• Формат: A6 дёшево, A5 читаемо, A4 каталог.
• Бумага: 130 г/м² глянец (фастфуд) / 170 г/м² + soft-touch-ламинат (премиум).
• Печать: цифра <500, офсет ≥1 000, рулонная ≥10 000.
• Запас под обрез: 3 мм bleed + 5 мм safe-zone.
Чек-лист: утверждённый PDF/X-1a, все шрифты в кривых.
KPI-якорь: себестоимость за 1 штуку ≤ X ₽.
5. Раздача / рассылка
• Две модели:
– Hand-to-hand (промо-люди + контролёр).
– In-pack (вложить в заказ партнёра).
• Контроль: ежедневный фото-отчёт по гео-метке.
Чек-лист: договор с подрядчиком + штраф за «свалку» в урне.
KPI-якорь: % фактически розданных шт. vs запланированных.
6. Цифровой мост
• QR → мобильный лендинг с UTM utm_source=flyer&utm_campaign=summer24.
• Короткий промокод: FLY15 (легко продиктовать по телефону).
• SMS-ретаргетинг по базе «отсканировал, но не купил» (через 4 ч).
Чек-лист: лендинг загружается <3 сек на 3G
пошаговый «конвейер» от идеи до измеримого результата (по каждому этапу – чек-лист и KPI-маркёры, чтобы не потеряться).
1. Стратегия: «для кого и зачем»
• Чёткая цель: трафик в точку / звонок / онлайн-продажа / запись на мероприятие.
• Сегмент: «семьи с детьми 3–7 лет, живущие в 1 км от магазина игрушек».
Чек-лист: 1 предложение «Мы хотим получить …(кол-во) …(действие) у …(аудитория)».
KPI-якорь: допустимая стоимость целевого действия (CAC).
2. Гео-локация и момент контакта
• Гео-фильтр: почтовые ящики, раздача в 150 м, вложение в пакет покупателя.
• Время: вторник-четверг 11:30–13:30 для офисных районов; пятница 17:00–19:00 для фут-кортов.
Чек-лист: нарисовать карту «точки раздачи ↔ наша точка продажи».
KPI-якорь: охват целевого радиуса (%) и контакт в «правильный» час.
3. Креатив и макет
• 3-30-3 правило: 3 сек – внимание, 30 слов – смысл, 3 действия.
• Визуальный якорь: 1 фото/иллюстрация, контрастный цвет, стрелка → CTA.
• Обязательные элементы: выгода, дедлайн, уникальный промокод/QR, контакты.
Чек-лист: «заголовок можно прочитать с расстояния вытянутой руки».
KPI-якорь: A/B-тест 2 макетов (считаем скан-коды).
4. Производство
• Формат: A6 дёшево, A5 читаемо, A4 каталог.
• Бумага: 130 г/м² глянец (фастфуд) / 170 г/м² + soft-touch-ламинат (премиум).
• Печать: цифра <500, офсет ≥1 000, рулонная ≥10 000.
• Запас под обрез: 3 мм bleed + 5 мм safe-zone.
Чек-лист: утверждённый PDF/X-1a, все шрифты в кривых.
KPI-якорь: себестоимость за 1 штуку ≤ X ₽.
5. Раздача / рассылка
• Две модели:
– Hand-to-hand (промо-люди + контролёр).
– In-pack (вложить в заказ партнёра).
• Контроль: ежедневный фото-отчёт по гео-метке.
Чек-лист: договор с подрядчиком + штраф за «свалку» в урне.
KPI-якорь: % фактически розданных шт. vs запланированных.
6. Цифровой мост
• QR → мобильный лендинг с UTM utm_source=flyer&utm_campaign=summer24.
• Короткий промокод: FLY15 (легко продиктовать по телефону).
• SMS-ретаргетинг по базе «отсканировал, но не купил» (через 4 ч).
Чек-лист: лендинг загружается <3 сек на 3G
Печатаем весь спектр полиграфических услуг: книги, газеты, журналы, учебники, тетради, каталоги, карты, ежедневники, планинги, блокноты, буклеты, брошуры, календари, листовки, плакаты, афиши, бланки, этикетки, наклейки, визитки, открытки, приглашения, конверты, пакеты, папки, шелфтокеры, воблеры, кубарики, упаковку, игры
От чего зависит стоимость рекламных листовок?
Стоимость рекламной листовки складывается из набора «железных» и «гибких» факторов. Ниже — таблица-чек-лист, которую можно сразу отдать в типографию или использовать при онлайн-калькуляторе.
ИТОГО: «самая дешёвая» A6 4+4 130 г/м² офсет 10 000 шт. = 0,7–1 ₽ за штуку.
«Премиум» A5 4+4 250 г/м² + soft-touch + выборочный УФ-лак 5 000 шт. = 4
Обращаем внимание: что цены указанные выше не являются публичной офертой, и не могут быть условием для заключения договора, а представлены для ознакомления темой.
Стоимость рекламной листовки складывается из набора «железных» и «гибких» факторов. Ниже — таблица-чек-лист, которую можно сразу отдать в типографию или использовать при онлайн-калькуляторе.
Фактор | Как влияет | Ориентировочный ценовой диапазон |
Тираж | Закон обратной пропорции: +1000 шт. = –20–30 % к себестоимости 1 шт. | 100 шт. цифра = 9–15 ₽/шт. 1 000 офсет = 2,5–4 ₽/шт. 10 000 рулонная = 0,7–1,5 ₽/шт. |
Формат | Чем больше лист — дороже бумаги и печатного поля. | A6 (105×148) базовый. A5 = +30–40 %. A4 = +90–110 %. |
Бумага | Плотность и тип покрытия. | 130 г/м² мелованная глянцевая = 0 ₽ доп. 170 г/м² = +20–25 %. Soft-touch ламинация = +0,8–1,5 ₽/шт. |
Цветность | 4+4 (полноцвет с двух сторон) vs 4+1 или 1+1. | 4+4 офсет = база. 1+1 = –25 %. Pantone-краски = +15–20 % за каждый спот-цвет. |
Печатный процесс | Цифра, офсет, рулонная (web). | Цифра (до 400 шт.) дороже в 2–3 раз, но нет платы за формы. Офсет от 1 000 шт. выгоднее. Рулонная от 10 000 шт. дешевле офсета на 25–35 %. |
Послепечатная обработка | Лак, ламинация, высечка, фальцовка, крепление квитанции. | УФ-лак односторонний = +0,3 ₽. Ламинация мат/глянец = 0,8–2 ₽. Высечка фигурная = +300–500 ₽ за форму + 0,05 ₽/шт. |
Дизайн | Шаблон Canva = 0 ₽. Фриланс = 500–2 000 ₽. Агентство = 3 000–10 000 ₽. | При тираже 5 000 шт. дизайн добавляет 0,2–1 ₽/шт. |
Срочность | «На завтра» = +50–100 % к прайсу. | Стандарт 2–3 раб. дня. Hot-run 24 ч = ×1,5–2. |
Доставка/расклейка | Курьер по Москве = 300–600 ₽. Регионы СДЭКом/Почтой = рассчитывается вес/км. | При мелком тираже доставка может быть дороже самой печати. |
Налог и менеджмент | НДС 20 %, если работаете с ИП/ООО. | Уточнять, включён ли НДС в цену. |
ИТОГО: «самая дешёвая» A6 4+4 130 г/м² офсет 10 000 шт. = 0,7–1 ₽ за штуку.
«Премиум» A5 4+4 250 г/м² + soft-touch + выборочный УФ-лак 5 000 шт. = 4
Обращаем внимание: что цены указанные выше не являются публичной офертой, и не могут быть условием для заключения договора, а представлены для ознакомления темой.
крупнейшая типография полного цикла
8 (8442) 26-60-10
✅ Печатаем более 3000 видов полиграфической продукции
Контакты АО "Югполиграфиздат"
Задайте нам вопрос по телефону или напишите письмо.
Телефон: +7 (8442) 26-60-10, zakaz@aypi.ru
Режим работы: Пн-Пт с 8-30 до 17-30 ч
На входе действует пропускной режим.
Задайте нам вопрос по телефону или напишите письмо.
Телефон: +7 (8442) 26-60-10, zakaz@aypi.ru
Режим работы: Пн-Пт с 8-30 до 17-30 ч
На входе действует пропускной режим.
Адрес: г. Волгоград, ул. КИМ 6 (метро "Профсоюзная")
300 метров от Ворошиловского Торгового Центра
100 метров от кольца трамвая №3 и №7
Въезд для грузовых автомобилей со стороны трамвайного ДЕПО
Вы можете забрать товары самостоятельно с нашего склада или заказать доставку транспортной компанией. Более подробную информацию о доставке можно узнать у нас при заказе товара или услуги у менеджера отдела продаж.
АО «Альянс «Югполиграфиздат» в Москве
8 (963) 643-59-88
mos.oao.upi@yandex.ru
8-905-483-44-30
market1-pkc@aypi.ru
300 метров от Ворошиловского Торгового Центра
100 метров от кольца трамвая №3 и №7
Въезд для грузовых автомобилей со стороны трамвайного ДЕПО
Вы можете забрать товары самостоятельно с нашего склада или заказать доставку транспортной компанией. Более подробную информацию о доставке можно узнать у нас при заказе товара или услуги у менеджера отдела продаж.
АО «Альянс «Югполиграфиздат» в Москве
8 (963) 643-59-88
mos.oao.upi@yandex.ru
8-905-483-44-30
market1-pkc@aypi.ru
АО "Югполиграфиздат". © Все фото, тексты и дизайн данного сайта являются объектами авторского права. Запрещается копирование, распространение (в том числе путем копирования на другие сайты и ресурсы в Интернете) или любое иное использование информации и объектов без предварительного согласия правообладателя. Cайт не является публичной офертой.
